산업 · IT · 과학 AI가 재정의하는 광고업계의 미래, '타이타늄22'의 파괴적 혁신

디지털 전환을 넘어 인공지능 시대가 본격화되면서 광고대행사의 존재 이유가 시험대에 올랐다. 단순히 광고물을 제작하고 매체를 구매하는 대행(Agency)의 시대를 지나, 클라이언트의 비즈니스 난제를 실시간으로 해결하는 솔루션 파트너로의 진화가 요구되는 시점이다. 이러한 거대한 흐름 속에서 중소 독립 대행사로서 독보적인 변화의 속도를 보여주고 있는 타이타늄22의 행보가 업계의 주목을 받고 있다. ■ "기획·제작·매체 경계 파괴"… 문제 해결 중심의 통합 구조 구축 타이타늄22는 최근 기획/전략, 제작, 매체로 나뉘어 있던 전통적인 조직 구조를 전면 해체했다. 부서 간의 물리적, 심리적 칸막이가 클라이언트의 문제를 파편화시킨다는 판단에서다. 새롭게 재편된 조직은 오로지 클라이언트의 비즈니스 성과 창출에 최적화된 통합 솔루션 팀 체제로 운영된다. 기획자가 제작의 영역을 고민하고, 제작자가 매체 데이터에 기반해 크리에이티브를 도출하는 유기적인 구조를 통해, 광고주는 단일 창구에서 브랜드가 직면한 복합적인 문제에 대한 '원스톱(One-stop) 솔루션'을 얻을 수 있게 됐다. ■ 미디어의 이분법을 넘어서다, 'MI 본부'와 AI 시스템 'AIMS' 매체 운용 전략 역시

• 배용철 기자
• 2026-02-25 15:17